【參考答案】

1.概括話(huà)題，給出評(píng)價(jià)

鄉(xiāng)村的數(shù)字化建設(shè)等同于為農(nóng)村的發(fā)展插上有力的翅膀，不僅在幫助鄉(xiāng)村脫貧，更在鄉(xiāng)村振興的道路上發(fā)揮至關(guān)重要的作用，然而技術(shù)確實(shí)賦予了鄉(xiāng)村發(fā)展的加速度，但隨之而來(lái)的農(nóng)村電商亂象卻讓我們清醒地認(rèn)識(shí)到，好的發(fā)展不僅要關(guān)注技術(shù)，更要關(guān)注到制度和人。

2.結(jié)合實(shí)際多角度論述

(1)發(fā)展農(nóng)村電商的重要意義

①對(duì)于農(nóng)民自身而言，農(nóng)村電商的發(fā)展很好地解決了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”和工業(yè)品下鄉(xiāng)入戶(hù)“最后一公里”難題，助力農(nóng)民收入;

②對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展而言，農(nóng)村電商的發(fā)展是引導(dǎo)農(nóng)業(yè)按照市場(chǎng)需求生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路產(chǎn)品，以鄉(xiāng)村為原點(diǎn)，帶動(dòng)供應(yīng)端，進(jìn)而暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán);

③對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，農(nóng)村電商的發(fā)展，能夠?qū)⑸鷳B(tài)農(nóng)村的品牌特色建立起來(lái)，進(jìn)而助推休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等三產(chǎn)深度融合;

(2)當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展面臨問(wèn)題

①前端，主要體現(xiàn)在農(nóng)民自身方面。缺少，銷(xiāo)售模式存在盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致宣傳效果同質(zhì)化強(qiáng)、吸引力弱且價(jià)格混亂，缺乏特色。

②中端，主要體現(xiàn)在發(fā)展模式方面，多數(shù)電商產(chǎn)品為初級(jí)農(nóng)副產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)化程度低、產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)，導(dǎo)致產(chǎn)品議價(jià)能力不強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)力不足，缺乏自身特色，難以形成品牌。

③末端，主要體現(xiàn)在平臺(tái)制度方面，個(gè)別平臺(tái)對(duì)商戶(hù)資質(zhì)及入駐信息審查和運(yùn)營(yíng)監(jiān)管不力，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品出問(wèn)題后投訴無(wú)門(mén)，長(zhǎng)期惡性循環(huán)導(dǎo)致農(nóng)村電商被貼上低品質(zhì)的標(biāo)簽。

3.結(jié)合實(shí)際，談解決對(duì)策

(1)技術(shù)賦農(nóng)。強(qiáng)化農(nóng)村電商人才的主體培育，鼓勵(lì)發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)，探索推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)眾籌、預(yù)售定制等產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接新方式，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)等新模式，圍繞本地特色打造自主品牌;

(2)產(chǎn)業(yè)興農(nóng)。供應(yīng)端，著力構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的供應(yīng)鏈管理模式;配送端，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程，銷(xiāo)售端，推動(dòng)農(nóng)村電商企業(yè)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系。從生產(chǎn)加工到銷(xiāo)售構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈條，最終以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化;

(3)制度利農(nóng)。全程規(guī)范化制度化，強(qiáng)化效果，諸如建立健全農(nóng)村電商產(chǎn)品全程追溯體系建設(shè)，以食用農(nóng)產(chǎn)品達(dá)標(biāo)合格證制度為核心構(gòu)建產(chǎn)地準(zhǔn)出市場(chǎng)準(zhǔn)入銜接機(jī)制，大力標(biāo)準(zhǔn)化水平，壓實(shí)生產(chǎn)者主體責(zé)任，切實(shí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。